Ранжирование

     Ранжирование – это процесс сортировки сайтов в выдаче поиска для предоставления пользователю наиболее релевантного и полного ответа на его запрос. Механизм ранжирования работает следующим образом: поисковик получает запрос от пользователя, начинается анализ всех сайтов в базе данных, далее – страницы в выдаче сортируются по ряду критериев, которые каждая поисковая система предъявляет к интернет-ресурсам.

Особенности алгоритмов ранжирования

     Качество результатов поиска является важнейшим аспектом для любой поисковой системы, ведь если в выдачу будут попадать некачественные и нерелевантные страницы, то пользователи со временем перестанут использовать такой поисковик.

     Алгоритмы ранжирования регулярно меняются и усовершенствуются для того, чтобы сделать результаты поиска максимально полными. Результаты ранжирования изменяются регулярно, поисковая выдача не является статической. Кроме того, каждый поисковик использует собственные критерии оценки качества интернет-ресурсов, поэтому разные системы показывают пользователю разные сайта по одному ключевому запросу.

Алгоритмы ранжирования Яндекса

     Со времени своего появления в 1997 году Яндекс существенно изменил собственные критерии оценки качества и релевантности ресурсов. За все время вышло множество апдейтов алгоритмов ранжирования Яндекса. Среди них существенно повлияли на качество выдачи следующие: «Магадан» (2008 год), «Снежинск» (2009 год), «Палех» (2016 год), «Королев» (2017).
Последний алгоритм Королев, в отличие от Палеха, выявляет интент (смысл) поисковых запросов и анализирует не только заголовок страницы, а и весь контент, подбирая наиболее релевантные документы.

Алгоритмы ранжирования Google

     Поисковая система Google также постоянно делает апдейты алгоритмов ранжирования. Большинство из них влияют на выдачу незначительно, однако ряд апдейтов существенно изменили подход Google к оценке качества и релевантности сайтов. Среди них: «Панда», «Пингвин», «Колибри», «Опоссум», «Голубь».

     К примеру, алгоритм «Пигвин» предназначен для борьбы с некачественными и неестественными ссылками, а алгоритм «Колибри» анализирует запрос пользователя не просто как набор ключевых слов, а как целостную фразу и распознает ее смысл, чтобы предоставить наиболее релевантный ответ.

Релевантность как важный критерий ранжирования

     Релевантность страницы – это степень ее соответствия ключевому запросу и ожиданиям пользователя. Сортировка выдачи происходит в зависимости от данного критерия. Чем более полный и точный ответ документ дает на запрос, тем более высокую позицию он займет в результатах поиска.

Факторы ранжирования

     Существует множество различных факторов ранжирования и каждая поисковая система выдвигает свои критерии к качеству интернет-ресурсов. Однако все факторы ранжирования принято делить на две большие группы: внутренние и внешние.

     К внутренним относят: качество и релевантность контента, а также мета-тегов, в частности большую роль играет Title; структура документов; удобство навигации; правильная организация внутренней перелинковки.

     К внешним факторам относятся: количество и качество ссылочной массы (ссылок, ведущих на сайт с других ресурсов); количество переходов по внешним ссылкам; количество упоминаний сайта.

     Также, большое влияние на ранжирование оказывают поведенческие факторы: кликабельность сниппета, время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, взаимодействие пользователя с различными элементами на страницы. А для интернет-магазинов и сайтов услуг большую роль играют коммерческие факторы ранжирования: наличие цен и корзины, количество товаров в листинге, наличие страниц с контактами и информацией о доставке и оплате.